多年发展止步不前 惠而浦须押注洗碗机甚至违约自救?

时间:2019-05-18   所属栏目:永利娱乐体育   点击:62次

  今年前三季度,惠而浦实现营业收入46.4亿元,同比下滑5.34%;净利润3.54亿元,同比增长725.90%,扣非后净利润为1.07亿。近五年来看,惠而浦营收近乎于止步不前,分别为55亿元、54.7亿元、69亿元、63.6亿元;净利润分别为2.93亿元、3.67亿元、3.72亿元、-0.97亿元。

  随着今年前三季度业绩好转,方斌告诉记者:“2018年公司扭亏为盈没有问题。2019年对公司来说是调整年,会涉及到品牌和产品结构的投入,这是明年最重要的两项任务,品牌投入预计会过亿,产品结构的话,公司也刚宣布投资3亿元建设洗碗机工厂。同时,加大出口业务比重,预计出口和内销会在一半对一半。公司未来重要的发展方向是像洗碗机这样的厨电行业。”

  家电行业专家刘步尘认为:“厨电产品在中国仍然处于高速发展,整个厨电行业营收今年预计不到1000亿元,空调一种产品都为3000亿,而厨电有太多产品,灶具、吸油烟机、烤箱等,那么多还不足1000亿元,这说明,市场还没有发展成熟,这里面存在机会和空间。”

  方斌强调:“惠而浦后续将研发出适合中国市场的洗碗机,公司预计洗碗机业务将对整体带来好转。而且,从市场前景来看,中国厨电品种少,每个家庭大概六七件,而欧美每个家庭有十五件以上,所以这方面空间巨大。”

  一位不愿具名的国内知名券商家电行业首席分析师对《投资者报》记者说:“内控当然是惠而浦近年来最大的问题,内控背后的主要原因是自惠而浦收购合肥三洋后,融合问题矛盾重重,对于美资公司而言,如何本土化?显然不顺利,而且品牌知名度也持续下滑。”

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  惠而浦早在2000年就进入了中国。2014年9月16日,惠而浦以34亿元收购合肥荣事达三洋电器股份有限公司51%股份,合肥三洋更名为惠而浦(中国)股份有限公司。惠而浦中国官方网站显示,公司旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌,业务遍及全球40多个国家和地区,涵盖冰箱、洗衣机等白色家电及厨房电器、生活电器等产品线。

  不过,家电及IT分析师梁振鹏也告诉记者,惠而浦中国目前的四个品牌形成了“弱弱联合”,应该把做得很差的荣事达、帝度品牌停掉或止损,只经营惠而浦和三洋。

  梁振鹏还建议,惠而浦更需要做的是及时停止与苏宁的授权品牌使用合作,即便违约也要停止。因为,惠而浦授权苏宁找其他厂家贴牌生产产品,一方面产品质量堪忧,另一方面苏宁价格战又会使得惠而浦品牌美誉度持续下滑。

  尤其值得关注的是,和去年爆发的财务造假与高管离职同步,惠而浦2017年扣非后净利润亏损4.88亿元,创下有史以来最高。惠而浦亦坦诚这是前所未有的巨额亏损。

  该首席分析师还以法国SEB集团收购苏泊尔(002032.SZ)为例称,“本土化做得非常好,实现了成功融合,而惠而浦与合肥三洋的融合自始至终都不顺利。”

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